El presidente de la Asociación Nacional de Televisión (Anatel), Pablo Vidal, abordó este lunes la demanda presentada por diversos medios nacionales, contra Google, acusando prácticas abusivas en el mercado de la publicidad digital.
La acción legal sostiene que el gigante tecnológico ha consolidado una posición monopólica en la distribución de tráfico hacia los medios de comunicación, compitiendo a la vez en la publicación de información noticiosa y dominando segmentos clave del mercado publicitario digital.
Amenaza al financiamiento de los medios
En entrevista con el medio, radio Cooperartiva, Vidal señaló que el problema no es solo financiero, sino que afecta el modelo de negocio de los medios tradicionales, cuya gratuidad para los usuarios ha dependido históricamente de la venta de publicidad.
«La transformación digital ha cambiado la manera en que se financian los medios. La publicidad ya no se limita a radios, diarios o televisión, sino que ha migrado en gran medida al entorno digital, donde grandes plataformas concentran los ingresos», explicó.
Vidal advirtió que, aunque los contenidos siguen siendo consumidos, y la forma en que se generan ingresos ha sido alterada por el dominio de plataformas como Google. «Si alguien busca un tema de interés en el buscador, podrá ver titulares y bajadas de medios que han trabajado en esa noticia. Sin embargo, si no hace clic en la noticia, el medio no recibe ingresos por ese esfuerzo», detalló.
Regulación y acciones legales
Sobre las acciones a seguir, Vidal afirmó que cada medio actuará de manera independiente, pero que Anatel ha analizado este problema desde 2022 en conjunto con Archi y otras asociaciones internacionales.
«Otros países ya han implementado regulaciones y, en algunos casos, empresas como Google han perdido demandas. Hemos estudiado esta realidad con asociaciones como la liderada por O Globo en Brasil. Este desafío de la era digital requiere que los medios se adapten, pero también es clave regular la posición dominante de algunas empresas en el ámbito publicitario», concluyó.
