Marco Tapia, director de Medición de Audiencias de Ipsos Chile, destacó hoy el notable crecimiento en la audiencia de las radios en Chile, especialmente en las emisoras informativas. Este fenómeno marca una reversión de la tendencia a la baja en la escucha que se había observado desde principios del siglo.
Según un reciente estudio de Ipsos, que ha venido realizando mediciones de sintonía radial desde 1986, la proporción de auditores que escuchan al menos una radio de noticias ha experimentado un significativo aumento. En 2016, el porcentaje era del 30,2%, ascendiendo al 39,6% en 2020, y alcanzando un notable 46,8% en 2023.
El crecimiento es aún más pronunciado entre los adultos de grupos medios y altos, con cifras que han pasado del 44,2% en 2016 al 56% en 2020, llegando a un 61,8% en 2023. «Las audiencias se han visto incrementadas después de la pandemia y durante la misma, alcanzando niveles comparables con los periodos más importantes de las últimas décadas. Los segmentos más relevantes corresponden a personas mayores de 25 años», explicó Tapia en una entrevista con El Diario de Cooperativa.
En términos socioeconómicos, Tapia señaló que el aumento de la audiencia es transversal, con un fuerte crecimiento en los segmentos medios y altos, y también un incremento significativo en los segmentos bajos.
Confianza y Credibilidad
El repunte de la audiencia de las radios informativas, según Tapia, se debe en gran medida a la confianza y credibilidad que las personas depositan en este medio. «Durante mucho tiempo se ha especulado sobre la posible desaparición o declive de la radio, pero cada episodio de la historia demuestra su consolidación, especialmente en el contexto de la digitalización», afirmó.
Tapia resaltó que, a pesar de los desafíos impuestos por la pandemia, la radio ha mantenido su atributo distintivo de confianza, destacándose sobre otros medios. «Incluso en esta nueva era de inteligencia artificial, donde la desconfianza es común, la radio sigue siendo un medio confiable», concluyó.
